L’auteur sollicite six designers qui livrent leur vision de l’avenir. Il s’appuie également sur la réussite de James Dyson, inventeur des aspirateurs sans sac, pour définir quelques règles à intégrer à tout processus de création.
A contre courant, Jacques Bosser plaide pour que le design retrouve enfin sa vocation originelle, qui n’est pas tant de créer de "vagues formes de modernité" que des produits utiles, ergonomiques, simples, écologiques, durables, accessibles, esthetiques et innovants. Huit critères qui définissent ce qu’il nomme le "Prodesign" présenté là au travers de l’histoire du concept et des témoignages de ses principaux acteurs, de Jasper Morrison à Ingo Maurer.